NCT JAEMIN x Lee Jeans

ยีนส์ที่ดี ไม่ได้บอกว่าเราควรเป็นใครแต่มันเปิดพื้นที่ให้เราเป็นตัวเองได้อย่างสบายใจ นี่คือเหตุผลที่ Lee Jeans เลือก NCT JAEMIN ขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ไม่ใช่แค่เพราะภาพลักษณ์ แต่เพราะทัศนคติที่สอดคล้องกับแก่นของเดนิมอย่างแท้จริง

 

Jaemin ไม่ใช่ศิลปินที่ถูกนิยามด้วยบทบาทเดียวเขามีทั้งความขี้เล่น ความนิ่งลึก และความเป็นธรรมชาติในแบบที่ไม่ต้องพยายามคุณสมบัติเหล่านี้คือสิ่งเดียวกับที่ Lee สื่อสารมาตลอดกว่า 100 ปี ยีนส์ที่อยู่กับชีวิตจริง ไม่บังคับตัวตน และยิ่งใส่ยิ่งสะท้อนตัวผู้สวมใส่ แนวคิดนี้ถูกถ่ายทอดผ่านแคมเปญ “The Best Stories Happen in Jeans” ซึ่งมองว่ายีนส์คือฉากหลังของช่วงเวลาสำคัญในชีวิต ไม่ว่าจะธรรมดาหรือพิเศษ

 

 

ในแคมเปญนี้ Jaemin ปรากฏตัวผ่าน Lee 101 ทั้ง 4 ลุค ซึ่งสะท้อนตัวตนที่แตกต่างแต่เชื่อมโยงกัน

• Classic Rinse สีน้ำเงินเข้ม เรียบ สุขุม และคลาสสิก

• Rider 101J จับคู่ยีนส์ฟอกวินเทจ ให้ความรู้สึกเหมือนผ่านกาลเวลา

• Cowboy 101J กับดีเอ็นเอแบบอเมริกันแท้

   

• Deep Black Wash โทนเข้มที่ให้ความนิ่ง เท่ และร่วมสมัย

ทั้งหมดไม่ได้ถูกจัดวางเพื่อโชว์แฟชั่น แต่เพื่อเล่า “ช่วงเวลา” ที่ต่างกันของคนคนเดียว

 

 

ภาพยนตร์โฆษณา “Between Worlds” คือแกนกลางของแคมเปญนี้เริ่มจาก Jaemin ในลุคเดนิมฟอกที่ดูผ่อนคลาย ก่อนจะค่อยๆ เผยอีกด้านหนึ่งที่เนี้ยบและนิ่งขึ้น ผ่านการมองตัวเองในโลกอีกใบ นี่ไม่ใช่เรื่องของความขัดแย้ง แต่คือการยอมรับว่าคนเรามีหลายเวอร์ชัน บางวันเรียบง่าย บางวันจริงจังและยีนส์ที่ดีควรเดินทางไปกับเราได้ทุกบท

 

 

สิ่งที่ Lee ทำได้ดีมาโดยตลอด คือการทำให้เดนิม “เติบโตไปพร้อมคนใส่” ตั้งแต่ยีนส์ฟอกที่ให้ความรู้สึกเหมือนผ่านการใช้งานยาวนาน ไปจนถึง Classic Rinse ที่พร้อมเปลี่ยนตามวิถีชีวิตของแต่ละคนไม่ว่าคุณจะอยู่ในช่วงวัยไหน หรือกำลังค้นหาตัวเองในเวอร์ชันใด Lee 101 ยังคงเป็นจุดยืนที่มั่นคง ทั้งในแง่คุณภาพและตัวตน