Gucci Beloved Campaign

สำหรับแคมเปญ Gucci Beloved Lines ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Alessandro Michele ได้เนรมิตรายการเลตไนต์ทอล์กโชว์ “ฮอลลีวูด” ขึ้นมาเป็นพิเศษ เพื่อสร้างความประหลาดใจและพลิกรูปแบบเดิม ๆ ในการนำเสนอแคมเปญได้อย่างสนุกสนาน และเป็นอีกครั้งที่ Gucci ได้ร่วมมือกับศิลปิน ช่างภาพ และผู้กำกับ Harmony Korine เพื่อสร้างแคมเปญใหม่ที่โดดเด่นโดยใช้รูปแบบรายการทีวีนี้เป็นฉากหลัง

 

 

รายการเลตไนต์ทอล์กโชว์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมป๊อปที่ถ่ายทอดชีวิตของเหล่าคนมีชื่อเสียงสู่บ้านของผู้ชมอย่างง่ายดายผ่านรูปแบบการนำเสนอที่มีเสน่ห์บวกกับการคุยหยอกเย้ากันอย่างสนุกสนาน ในแคมเปญBeloved นี้ Gucci ได้รวมเอาดารา นักแสดงและโปรดิวเซอร์ นักร้อง นักกีฬาและนักธุรกิจ ที่มีชื่อเสียงมากมายไม่ว่าจะเป็น Awkwafina, Dakota Johnson, Diane Keaton, Harry Styles, Serena Williams และ Sienna Miller รวมถึงนักแสดงและพิธีกรชื่อดัง James Corden มาร่วมแสดงในเลตไนต์ทอล์กโชว์ Beloved ของ Gucci นี้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวและแน่นอนกระเป๋าถือคู่ใจของพวกเขาด้วย

 

 

กระเป๋าที่นำมาแสดงเป็นส่วนหนึ่งของ Gucci Beloved ทั้งสี่ เป็นรุ่นที่อ้างอิงไปถึงอดีตของ Gucci และหนทางที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน แต่ละชิ้นได้รับการออกแบบโดย Alessandro Michele ด้วยการนำเสนอแบบร่วมสมัยประกอบกับส่วนอื่น ๆ จากคลังข้อมูลที่มีอยู่เดิม สัญลักษร์ต่าง ๆ และสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Gucci

 

 

เหล่านี้ได้ถูกนำมาทำขึ้นใหม่เพื่อให้กระเป๋าเหล่านี้สามารถใช้ได้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในฤดูกาลและเทรนด์ต่าง ๆ “ผมรักและหลงใหลกระเป๋าถือของผมมาก” Alessandro Michele กล่าว “บางทีพวกมันอาจจะเป็นความรักที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของผมตลอดไป เป็นเครื่องประดับชิ้นโปรดของผม ดังนั้นมันจึงเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับผมที่จะเรียกบางสิ่งบางอย่างที่ผมสร้างขึ้นมาว่า ‘Beloved’ ซึ่งชื่อนี้มาจากประสบการณ์ส่วนตัวและความรักที่มีต่อพวกมันของผม”

 

หัวใจหลักของ Gucci Beloved คือ 

 

กระเป๋า  Dionysus เปิดตัวครั้งแรกในงานแฟชั่นโชว์สุภาพสตรีประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว ปี 2015 ซึ่งเป็นโชว์ครั้งแรกของ Alessandro Michele สำหรับ Gucci โดยกระเป๋า Dionysus ได้รวบรวมเอาวิสัยทัศน์ของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เกี่ยวกับสินค้าที่แสดงออกถึงช่วงเวลาที่ไม่เหมือนใคร กระเป๋า Dionysus มาพร้อมกับหัวเสือสองหัวที่มีรูปร่างเหมือนกับเดือยโดยอ้างอิงจากเทพเจ้ากรีก Dionysus ที่ตามตำนานกล่าวกันว่าได้ข้ามแม่น้ำไทกริสด้วยเสือที่ซุส (Zeus) ส่งมาให้

 

 

นอกจากนั้นยังมีกระเป๋า Gucci Horsebit 1955 ปรากฏตัวครั้งแรกในคอลเลคชั่น Cruise 2020 มาจากการศึกษาส่วนหนึ่งของคลังเก็บถาวรที่ย้อนไปถึงอดีต โดยถูกนำมาตีความใหม่ให้กับลูกค้าร่วมสมัยด้วยการผสมผสานรายละเอียดดั้งเดิมเข้ากับจิตวิญญาณที่ทันสมัย กระเป๋ารุ่นนี้มาพร้อมกับสัญลักษณ์ Horsebit ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนักขี่ม้าที่มีชื่อเสียงซึ่งประกอบไปด้วยวงแหวนคู่และบาร์ รวมถึงถูกจำลองแบบมาจากทรงสะพายไหล่แบบเดียวกับที่ถูกเปิดตัวไปเมื่อหกทศวรรษที่แล้ว

 

 

ขณะเดียวกัน กระเป๋า GG Marmont ถูกนำเสนอเป็นครั้งแรกในคอลเลคชั่นเสื้อผ้าสุภาพสตรี Pre-Fall 2016 การออกแบบกระเป๋าถูกทำให้โดดเด่นด้วยสัญลักษณ์ Double G ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากหัวเข็มขัดที่ Gucci เคยใช้ในยุค 70 รวมถึงเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่สำคัญและเป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Gucci แม้กระเป๋ารุ่นนี้จะมีต้นกำเนิดจากคลังข้อมูลเก่า แต่กระเป๋าในรุ่นปัจจุบันนี้ก็มีความหมายเช่นเดียวกับโลกแห่งความสวยงามของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Alessandro Michele เช่นดังที่เห็นในโลโก้ Gucci แบบในแบบบิดเกลียวที่เรียกว่า twisted torchon

 

 

และท้ายสุดกับกระเป๋า Jackie 1961 เปิดตัวครั้งแรกที่งานแฟชั่นโชว์สำหรับสุภาพบุรุษและสุภาพสตรีประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว ปี 2020กระเป๋าทรงโฮโบ Jackie ถูกผลิตขึ้นครั้งแรกในปี 1961 ด้วยรูปทรงโค้งมนที่ดูสวยงามและฝาปิดกระเป๋าโลหะสีทองที่ดูโดดเด่นได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของสังคมชนชั้นสูงในช่วงยุค 60 และ 70 ที่ซึ่ง Gucci กลายเป็นที่รู้จัก กระเป๋า Jackie  ถือเป็นกระเป๋ารุ่นสำคัญของไลน์สินค้ากระเป๋า Gucci มานานหลายสิบปี และได้ถูกออกแบบใหม่มาแล้วหลายรอบในช่วงหลายปีที่ผ่านมาโดยมีการปรากฏตัวครั้งล่าสุดในรุ่น Jackie 1961 โดยผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Alessandro Michele นอกจากนี้กระเป๋ารุ่นนี้ยังได้รับการออกแบบด้วยแนวคิดที่ไร้เพศและเป็นการผสมผสานความหลงใหลของที่มีต่อสิ่งต่าง ๆ จากคลังข้อมูลเข้ากับแนวคิดอันร่วมสมัย

 

 

ทั้งหมดนี้คือกระเป๋าที่บอกเล่าเรื่องราวที่ผ่านทุกยุคสมัยและยังคงอยู่เหนือกาลเวลาแต่ยังแฝงไว้ด้วยความร่วมสมัยเพื่อประสบการณ์อันน่าประทับใจยิ่งขึ้น  Gucci Pins ร้านชั่วคราวของ Gucci จะเปิดตัวในหลายประเทศพร้อมสินค้าต่าง ๆ ที่ได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษ นอกจากนั้นด้วยแนวคิดแบบ digital-first ของ Gucci ยังสามารถพบข่าวสารและคอนเท้นต์ต่าง ๆ ที่ได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษได้ผ่านทาง Gucci App รวมถึงเกมใหม่ที่จะเปิดตัวในหมวด Arcade ซึ่งกำลังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ โดยให้เหล่าเกมเมอร์มีส่วนร่วมกับสินค้าและอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ ของแคมเปญเพื่อเป็นการรวมเอาอดีตเข้ากับปัจจุบันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่พูดถึงอนาคต

 

#GucciBeloved

 

 

เครดิต

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์: Alessandro Michele

ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์: Christopher Simmonds

ช่างภาพ & ผู้กำกับ: Harmony Korine

ช่างแต่งหน้า: Thomas De Kluyver

ช่างทำผม: Paul Hanlon